Wat is server-side tagging?
Normaal laadt uw website in de browser van de bezoeker een rij meetcodes: Google Analytics, Google Ads, de Meta pixel. Elke code stuurt zelf gegevens naar zijn eigen platform. Dat heet client-side: het gebeurt aan de kant van de bezoeker.
Bee server-side tagging stuurt de browser de gegevens één keer naar een server die u zelf beheert, meestal op een subdomein van uw eigen website. Die server stuurt ze vervolgens door naar Google, Meta en andere platformen. U hoort ook de term server-side tracking. Daarmee wordt hetzelfde bedoeld.
De bekendste manier om dit te doen is met een servercontainer in Google Tag Manager.
Wat zijn de voordelen?
- Completere gegevens. Browsers als Safari beperken hoe lang cookies blijven staan die door een script zijn gezet. Een cookie die door uw eigen server wordt gezet, blijft langer geldig. Terugkerende bezoekers worden daardoor beter herkend.
- Minder last van blokkades. Een deel van de meetcodes wordt in de browser tegengehouden door adblockers. Verkeer naar uw eigen subdomein wordt minder vaak geblokkeerd.
- Een snellere website. Er hoeven minder scripts in de browser te laden.
- Meer controle. U bepaalt op de server welke gegevens naar welk platform gaan, en kunt gevoelige gegevens eruit filteren.
Wat zijn de nadelen?
Server-side tagging is technischer dan de gewone opzet en het kost geld: de server draait bij een cloudaanbieder en daar betaalt u maandelijks voor. Ook het onderhoud vraagt meer kennis. Voor een kleine website zonder advertentiebudget weegt dat meestal niet op tegen de voordelen.
NB: server-side tagging is geen manier om om de cookiewet heen te werken. Ook via uw eigen server heeft u toestemming van de bezoeker nodig voor analytische en marketingcookies. De keuze uit uw cookiebanner moet gewoon worden doorgegeven en gerespecteerd.
Why is this important for your website?
Hoe meer u uitgeeft aan advertenties, hoe zwaarder ontbrekende gegevens wegen. Google Ads en Meta sturen hun campagnes bij op basis van de conversies die zij binnenkrijgen. Missen zij een deel daarvan, dan nemen zij slechtere beslissingen met uw budget. Voor webshops en adverteerders met een flink maandbudget is server-side tagging daarom het overwegen waard.
Heeft u nog geen nette basis, begin dan daar. Een goed ingerichte Google Tag Manager, Google Analytics 4 en een cookiebanner met Consent Mode v2 leveren voor de meeste bedrijven de grootste winst op.
Niet hetzelfde als “gehoste” tracking
Sommige platformen bieden aan om hun meetscript vanaf uw eigen domein te laden. Dat lijkt op server-side tagging, maar is het niet. Het script draait dan nog steeds in de browser van de bezoeker. Alleen het adres is anders.
Dutch
English